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哈尔滨服装厂阅读小脏鞋或在寻出售 CK、Coach母公司都盯上它

发布时间:2019-11-14 15:30
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由设计师 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 于2000 年创立的Golden Goose近日传出,或将寻求出售,已有的潜在买家包括Calvin Klein母公司PVH集团、Ralph Lauren集团和Coach母公司Tapestry集团。



  在被Nike、Adidas等巨头以及Gucci、Prada、Valentino等奢侈品品牌双面夹击的运动鞋领域,已然是一篇红海。作为golden goose明星单品的小脏鞋却以人民币3000元的价格受到众多消费者以及明星、达人们的追捧。

  在2016年初的热门韩剧《太阳的后裔》中,男主角宋仲基的“Golden Goose Deluxe Brand”就曾在剧中获得一个大大的特写。

  特意做旧的球鞋均采取了意大利高端的柔软皮革,经由传统工艺赋予其质感及舒适度,再经由手工刷洗、上色和打蜡带来刻意为之的复古效果,和此前大热的“小白鞋”大异其趣,反而有一种不修边幅的酷感。

  “Golden Goose Deluxe Brand是第一个将球鞋从街头装束提升至奢侈品的品牌,改变了时尚界对于这类单品的看法,”其首席执行官Roberta Benaglia说道。该品牌传讯部有着严格的规定,强调不能只写前两个单词,因为“Deluxe Brand”的意义至关重要——正是其成功的精髓。

  2016年,品牌在北京太古里和上海恒隆广场开设了两间门店。

  据Benaglia在采访中所说,“我们以‘全球在地化’(Glocal)的方式来做零售,每个商店都有不同的商品组合。”她表示:“以这种方式,通过旅行,同一个客户可以在其首尔、米兰、巴黎、纽约等不同的门店里购买到不同的产品,使其能够为客户提供不同的购物体验。”

  此前2013 年,意大利私募基金 DGPA SGR 首先以 4500 万欧元收购了其75% 股权;

  2015年,这部分股权由比利时私募投资公司 Ergon Capital Partners 接手;

  2017年,美国凯雷投资集团(Carlyle Group LP)以4亿欧元的价格收购该品牌。

  相比较于奢侈品集团对于旗下不景色品牌的及时抛售,Golden Goose更像是一块优良资产,引得众多投资者集团竞相接手。

  2016年,该品牌的营收超过了1亿欧元,2015年的营收则为7600万欧元,增长了约30%;2018年Golden Goose 净销售额为1.85亿欧元,息税折旧及摊销前利润约为8000万欧元。据知情人士估计,Golden Goose 如今估值将超过10亿欧元。

  复古的产品设计概念、旅行的生活理念......这二者都不算是全新的概念输出,但对于鞋履服饰品牌来说,除了崭新的理念外,从概念到产品深刻的精神传达、崭新的零售方式,都在深深影响者消费者、也给品牌带来相应的成绩单。

  就如同品牌首席执行官Roberta Benaglia对小脏鞋复古概念这样的解释:“对于前几代人来说,他们并不会马上意识到复古风格在奢侈品领域的定位。于我们而言,复古是一种价值,对于经典不过时的爱以及不浪费的精神,是一种在复古背后,生活真实存在的体验。我们的球鞋通过独家的手工制作产品,改变了人们对运动服饰的看法,通过对奢侈品的研究、创新提升了品牌的价值:我们是一个生活方式品牌,因为我们是一种存在、一种情感、一段时尚找到其独一表达方式的历史。因此,这种奢华的新概念对于年轻一代来说,更加容易理解。”


本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1287491-1.html

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2019.11.14